近日，“考研报名禁用海马体照片”的消息在考生群体中引发轩然大波，成为备受关注的热点话题。
海马体照相馆宣布，已在全国86个城市的123家门店提供考研照绿通服务，考生可前来免费拍摄“报考快照一份”。拍摄时间从即日起到2024年11月8日19时。同时，针对本年度因故未成功报考的用户，照相馆承诺提供退款服务。
11月5日夜间，海马体创始人黄逸涵发布声明回应此事。他强调，自21年起，海马体便设定严谨的标准，提供两种符合要求的证件照版本供用户选择，确保使用无忧。对此事，他希望能得到广大公众及媒体的理解与支持。并表示，明年公司将会继续完善相关标准和服务，以期赢得更多考点及考生的青睐。
禁用“海马体”，考生遭殃
海马体照片，作为一种经过专业修图和摄影技术处理的证件照，以其精致的效果和独特的风格在年轻人中广受欢迎。其能够为顾客提供定制服装、化妆造型、专业拍摄和精致修图的服务，让照片中的人物形象更加立体和自然。然而，这种追求美观的照片在考研报名这一重要场景中却遭遇了“滑铁卢”。
在 2025 年全国硕士研究生招生考试网上确认系统中，辽宁抚顺报考点明确注明准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”，中国传媒大学报考点也发布了类似公告。招考办工作人员表示，使用海马体照片可能会影响考试以及后续入学时的身份核验。这一规定的背后，是对考生身份真实性和准确性的严格把关。在当今的考试管理中，身份核验不仅依靠人工识别，更依赖于先进的技术设备。过度修图的海马体照片可能会导致人脸识别系统无法准确识别考生身份，从而为考试管理带来潜在的风险和挑战。
从考生的角度来看，这一规定无疑给部分习惯使用海马体照片的考生带来了困扰。一些考生可能已经花费了一定的费用在海马体照相馆拍摄了证件照，却不得不重新拍摄符合要求的照片。然而，这也促使考生们重新审视证件照的本质意义——它不仅仅是一张照片，更是考生身份的重要标识。考生们需要更加重视证件照的真实性和规范性，以确保顺利参加考试。
对于海马体照相馆及相关摄影行业来说，这一事件既是挑战也是机遇。一方面，海马体照片在考研报名等重要考试场景中的禁用，可能会对其业务产生一定的影响。毕竟，考研群体是一个庞大的潜在客户群体，失去这部分市场份额对于海马体照相馆来说是一个不小的损失。另一方面，这也促使摄影行业重新思考证件照的拍摄标准和服务定位。在满足消费者对美观的追求的同时，如何确保照片的真实性和实用性，将成为摄影行业需要面对的重要课题。
从更广泛的社会层面来看，考研报名禁用海马体照片的规定也引发了人们对证件照标准的讨论。在追求美的时代，人们对于证件照的要求越来越高，但在一些重要的场合，真实性仍然是不可忽视的首要因素。这一事件提醒人们，在追求美的同时，也要保持对规则和标准的尊重，确保自身的行为符合相关要求。
快速发展的照相馆生意
据公开信息，海马体目前一年的营收规模在 20 亿元左右，在摄影行业中处于较高水平，具有较强的盈利能力。其能够取得这样的成绩，一方面源于其在全国的广泛布局，在 87 个城市拥有 657 家门店，庞大的门店网络为其带来了广泛的客户群体和较高的收入；另一方面，其提供的精致证件照、结婚登记照、职业形象照等多种摄影服务，满足了不同客户的需求，拓宽了收入来源。
2021 年下半年估值曾超过 100 亿元，这显示出资本市场对其未来发展前景的看好。较高的估值不仅反映了其当前的业务规模和盈利能力，也体现了市场对其品牌价值、发展潜力的认可。
海马体摄影经过多年的发展，已经成为了有较高公众知名度的连锁巨头，在摄影行业具有较强的品牌影响力。“海马体” 几乎成为了精致证件照的代名词，消费者在有拍摄此类照片的需求时，很容易联想到海马体品牌，这种品牌优势为其带来了稳定的客源和较高的市场份额。
海马体提供定制服装、化妆造型、专业拍摄和精致修图的服务，这种一站式的服务模式满足了消费者对于高品质证件照的需求，与传统照相馆相比具有明显的竞争优势。并且其从 2015 年起致力于打造连锁品牌，快速扩张的同时还保持了较高的服务质量和出片效率，例如仅需 2 小时即可完成标准化出片，为其赢得了良好的口碑。
除了面向个人消费者的证件照、写真等业务，海马体还在 2017 年开通了形象定制服务，专门为一些公司、企业提供商业拍摄，这在一定程度上降低了对单一业务的依赖，增强了公司的抗风险能力。
此次事件也促使海马体及整个摄影行业更加重视证件照的规范和标准。海马体可以借此机会进一步优化其服务流程，加强对员工的培训，确保提供的照片符合各种考试和证件办理的要求，从而提升其在行业内的竞争力。从长远来看，这有助于整个摄影行业的健康发展，而海马体作为行业的领先企业，有望在规范制定和行业发展中发挥重要作用。
酷公司认为，考研报名禁用海马体照片的规定是为了维护考试的公平性和严肃性，保障考生的合法权益。这一规定的实施，不仅对考生、摄影行业产生了影响，也引发了社会对证件照标准的深入思考。未来，随着技术的不断发展和考试管理的日益严格，证件照的标准和要求可能会不断提高，人们需要更加重视证件照的拍摄和使用。