＿ ｓｅ…ｎ “与其在悬崖上展览千年，不如在爱人肩头痛哭一晚”， １９８１年６月，当代女诗人舒婷在长江之滨写下著名的《神女峰》一 诗。一年之后，新诞生的《三峡晚报》将“与其在别处仰望，不 如在这里并肩”刻在了报纸发展的初始。 三 此后，三峡水阔，晚报情长。２０１２－ｑ－，《三峡晚报》跨入弱 冠之年。这２【１年，改革开放高潮迭起、宜昌经济高速发展，作为 城市的名片——《三峡晚报》心怀为民之心，肩扛如椽之笔，在 鄂西大地生根、成长……唯一不变的，就是面对不断变化的报纸 生态环境，始终心怀改变创新之心，并付诸行动 峡水阔晚报情长 《三峡晚报》创办２０年发展纪实 本刊记者彭波 到达宜昌，是晚上七点。这个 头文化的余韵袅袅？至于未来，刚 地市合并的大潮，宜昌也不例外。当 城市，沿长江而建，江北繁华江南寂 刚“弱冠之年”的它更看重什么？答 年３月２２日，中共湖北省宜昌市委和 寥。进入六月，入梅前夕已是细雨连 案，就在明天的采访里，更在２０年光 中共宜昌地委合并。４月２７日，新闻 连，但市民闲适的性格却使它的夜晚 阴累计的沙漏中。 更加热『市Ｊ，九码头与十三码头附近的 广场上，夜生活刚刚露脸儿。 出版署同意并批复停办《宜昌市报》 改办《三峡晚报》。但新生，并不仅 Ｉ一张机：地市合并催生 三峡 是改名这样简单，从《宜昌市报》到 《三峡晚报》是从市委机关报到生活 类晚报的惊险一跳，关系着一张报纸 １９９２年，对宜昌这座城市而言， “在一个人情深厚、市民气息浓 晚报 的城市办报纸是一件幸福的事情”， 这个论断先入为主地进入了我的脑 随着阳光照在中堡岛上，一个对中国影 海。继而， “一个城市的报纸必然蕴 响深远的宏大工程通过决议。这一年， 含一个城市的风骨”也叫醒了我的思 亦是《三峡晚报》重生的重大节点。“成者王侯败者寇”的命运。 “从市委机关报到生活类晚报 的跨越，《三峡晚报》花费了８年时 绪。宜昌，既然是座码头城市，码头 印，报纸也不会例外。 “说晚报只有２（）年的发展历史其 间，一直￣１９９９年才告一段落。而在 共宜昌市委机关报的《西陵报》就已 闻采写源头与新闻栏目设置进行了 改革，借以向生活类晚报转型。包括 文化就一定会在它的方方面面打上烙 实是不准确的，１９８１年１月３日作为中 创刊之初，《三峡晚报》主要是对新 如此一来，我对明天的采访对 正式出版发行。它正是《三峡晚报》 象便充满好奇：有过２０年发展历史的 的前身，随后在１９８３年１月１日更名为 设置精干的记者班子，将‘短、活、 《三峡晚报》在这个城市的报业系统 《宜昌市报》。”《三峡晚报》社长 怏、深’作为新闻改革的突破口， 提倡记者写短新闻，重新规划栏目 中处于何种地位？在长时间的发展过 张泽勇告诉记者。程中，它的数次蝶变是不是也有码 １９９２年前后，中国许多省份掀起 设置等。” ４０ 传媒：：ＭＥＤＩＡ ８／２０｛２ － ｓｅ…ｎ 在做好新闻的同时，强化媒体 步，五年两个亿，经营业绩增长的同 日报报业集团正式全资收购《三峡晚 报》，《三峡晚报》同时迈出进军省 经营意识也在这个阶段成为《三峡晚 时，也探索了一条适合自身的创新经 级晚报的重要一步。 报》发展的关键词。２００６年，报社印 营之路”，张泽勇说道。 其一，重视广告营销，力推品 “加入集团之后，如何与集团 刷厂全年实现利润２８８万元，广告中心 《三峡晚报》前面的又一场考试”， “首先进行的就是在管理上和集团媒 接轨，利用集团资源加速发展是摆在 实现广告收入４００８万元，发行实现日发 牌活动。尽管是一家地市级的区域媒 行量７．６万份，均创造了历史新高。 体，但《三峡晚报》每年的广告营 销活动都不少于５０个，活动周、推广 体管理接轨，晚报要按照新的要求建 －四张机：惊艳转身，五年辛苦 月、策划季轮番上场。在重要的营销 立内部管理机制和经营机制，大力激 不寻常 活人才、提升媒体品位、强化媒体经 如果说加入湖北日报报业集团是 营，把自己打造成三峡地区有广泛影 走上了发展的“快车道”，二次改版 响的市民报纸，成为集团跨地区成功 是适时的修正与重塑，对于２００７年后 扩张的媒体”。 的《三峡晚报》来说，它所要做的就 不仅如此，与集团接轨的同时， 是快马扬鞭，闯开属于自己的媒体疆 ２Ｉ）０６年年初，《三峡晚报》编委会再 域。而新一轮的实力扩张，必然伴随 次提出了对《三峡晚报》进行全面改 新一轮的自我改变。 版的初步设想，得到了湖北Ｅｔ报报业 新闻奖见证的“内容为王”。回 集团和三峡分社的支持。这次大改版 顾《三峡晚报》的发展历史，不难看 与以往不同，先期进行了晚报有史 出“改版”是它的重要关键词。经过 以来最大范围的读者有奖问卷调查活 几次改版，《三峡晚报》已经掌握成 动，还多次举行针对不同阅读群体的 熟的办报理念与报纸内容运作。２００７ 读者座谈会，邀清专家、学者、零售 年之后，它积极秉持“关注民生，彰 商、热心读者参与，广泛听取各方对 显公信”的办报理念，牢牢把握时代 晚报及改版的意见和建议，为本次改 特征、晚报特点和三峡地域特色，积 版奠定了深厚的群众基础。 极探索省委机关报在市州办报的新闻 此后，《三峡晚报》形成了明 规律和传播规律，在内容上不断探 确的改版思路，确定了“新闻为本， 索、不断创新。五年内，共获得赵 内容为王；读者至上，服务制胜；准 超构新闻奖（中国晚报新闻奖）、湖 确定位，特色立报；编排精美，版序 北新闻奖等各类新闻奖近２０００件次。 科学；经营媒体，实现双赢”的４０字 一批优秀作品更是引起广泛的社会反 改版方针，以科学务实的态度，强化 响，如获得２００６年度湖北新闻奖一等 本地新闻、提高专副刊质量、整合广 奖的消息《枝江农民一建议让千万农 告周刊、加大管理力度、调整机构设 民受益》、获得２００８年度湖北新闻奖 置、优化人员结构、强化竞争机制、 一等奖的系列报道《打造鄂西生态文 严格考核制度，为《三峡晚报》的可 化旅游圈・对话季》、获得２００９年湖 持续发展夯实新的基础。 北新闻奖一等奖的消息《宜昌表现征 这次改版，《三峡晚报》获得 服美国媒体》、系列报道《走进六十 了多方面的好评，有力地提升了晚报 华诞》等，都说明了改变对这张报纸 的竞争力，增强了广告客户对晚报的 的影响与回馈。 信心。有评价称晚报本次改版不仅是 创新领跑传媒经营。 “谈了半 一次形式上的创新，更是一次自我革 天都在说晚报的内容，其实晚报的经 命、自主创新，是重塑自我，是凤凰 营在最近几年也是风生水起。我们不 涅檗。 敢与省级大报相比，但也是一年一大 ４２ 传媒：ＭＥＤＩＡ ８／２０１２ 节点上，报社广告中心统领全局，以 重大策划推动全年经营， “影响宜昌 市民生活１００品牌”、 “晚报系列大 讲堂”等都是在宜昌市民中口碑良好 的重要品牌活动。而在重大宣传节点 上，报社追求高品位大手笔，２００８年 的“改革开放３０年宜昌贡献”活动浓 墨重彩，一个策划创收４５０多万元； 新中国６０年，报社借湖北日报传媒集 团优势，力邀宜昌市委、宜昌市政府 联合举办推出“宜昌荣耀献礼祖国” 大型宣传活动，更是收获颇丰。 其二，向印务要效益，为经营添 翅膀。三峡印务有限公司是湖北日报 传媒集团旗下一家具有独立法人资格 的国有独资印刷企业，是宜昌市出版 物定点印刷企业。２００５年底，三峡晚 报社整体加入湖北日报传媒集团后， 湖北１４报传媒集团为实施跨区域发展 战略，立足宜昌、服务三峡地区政治 文明和经济建设发展，在原三峡晚报 社印刷厂的基础上，组建三峡印务有 限公司。目前，湖北日报传媒集团在 宜昌发行的《湖北日报》《楚天都市 报》《三峡晚报》《体育周报》等报 纸和本地及周边地区数十种业务报 刊，都在三峡印务有限公司印刷，公 司产值和销售已经达Ｎ４ｏｏｏ万元，成 为鄂西渝东最大的报业印务中心。 全媒体是新的经济增长点。２００５ 年１月，三峡新闻网的诞生吹响了 《三峡晚报》进军全媒体的号角， ２００７年４月，三峡新闻网成立荆楚网 三峡分站和三峡记者站。网站，开始 成为《三峡晚报》发展的重要支柱。 №ｗ 。 － 转企改制：行业报可持续发展的 助推器 文／张玮 行业报是中国报业的一个分支， 纸先后创刊。１９７７年至１９８５年，中国 央下发的文件中被正式使用，这也是 系指由中央或省市（自治区）相关行 行业报的发展更是迅速，行业性报纸 中央对行业报进行的一次重要规范与 业管理部门主管或主办的报纸，经过 达到了１６００多家，占比当时全国报纸 管理。 数十年的探索发展，已经在我国报业 的７０％以上。铁路、交通、石油、冶 ２００３年６月，随着中央文化体制 中形成了独特体系。 金、煤炭、电子、化工、农业、林 改革试点工作领导小组的成立，我国 业、科技等部门主办的行业报纸逐步 新闻出版体制改革再次进入到一个新 －我国行业报发展历史回顾 回顾我国行业报的发展，１９３１ 年８月在江西瑞金创刊的《健康报》 形成了系列。 １９９６年ｌ２月，中共中央办公厅、 的阶段，行业报改革也再次拉开帷 幕。此后，｝Ｘ２００５年中央文化体制改 ，国务院办公厅为强化新闻出版和广播 革文件正式下发，￣１Ｊ２００６年新闻出版 是中国共产党创办的第一份专业报 影视管理工作，下发了《关于加强新 体制改革在全国继续扩大改革试点， 纸。新中国成立初期，行业报、专业 闻出版广播影视管理的通知》，提 我国行业报发展在中央及有关部门的 报又得到了一定程度的发展，《人民 出“重点转换内部报刊，压缩行业报 强力推动下全面提速。２０１２年，伴随 铁道》《人民邮电报》《中国广播 刊……今后不再批办省部级以下行业 中央对新闻出版业改革力度的增加， 报》《中国体育报》等１０多家行业报 报刊”。行业报这个名称第一次在中 行业报转企改制进入了倒计时。然 五年来，它独家承办第七届中国网友 昌分公司联合开发、三峡新闻网承办 来如何接续尚未可知。但在采访的最 旅游节，承办奥运火炬宜昌传递网络 和编辑的第五媒体——宜昌手机报 后，张泽勇告诉记者，由２０１２年３月 直播，率先开通报网互动平台——新 正式上线。２０１２年２月，三峡晚报社 １９日实施的第三次大改版正在进行， 闻报料台，开设宜昌网络原创新闻大 与宜昌市文明办合力开发的电子阅报 与过去的多次改版比较，这是一次质 赛、晚爆论坛原创帖评选，创立《网 栏，也已实现２００万的广告收入，在 的飞跃。通过新一轮的改变，《三峡 友新闻》、《影像三峡》等品牌专 建设两个月后实现了盈利。 “全媒 晚报》将向着大气、厚重、可读、实 栏，打造宜昌最具影响力的房产频 体”正在这张年轻报纸的发展史上留 用继续发力。 道、三峡区域唯一特产网络展示销售 下属于自己的一抹ｆｌｌｉ￣，。 平台——三峡特产频道。目前，网站 从一由此，可见这张年轻报纸的“五 张机”即将吟响，那些由数次改变所 “一张机”到“九张机”是 已经成为报社内容数字化传播与经营 模式创新的重要抓手。 叠加的“厚积”或许即将迎来“薄 发”的一瞬。而年轻实在是最美好的 曲连环的词牌名，寓意因果相连、 不仅如此，２０１０年ｌ２月８日，由 无限往复。２０１２年，《三峡晚报》在 事情，弱冠之年的报纸值得报界给予 湖北日报传媒集团三峡分社和移动宜 记者的文章中演进到“四张机”，未 更多的期待。 传媒：：ＭＥＤＩＡ ８／２０１２ ４３