发展假日经济面临的问题和挑战

刘

菲

（中共大庆市委党校黑龙江大庆163000）

摘长点。

关键词：假日经济；问题；挑战

要：假日经济属于消费经济范畴。它是以旅游、文化、体育、交通、餐饮等连带产业群为主体，将旅游业、娱乐业、服务

业、文化产业整合起来形成的休闲产业系统。假日经济是一种新的经济现象，发展好假日经济，能为我国经济发展带来新的增

一、假日经济发展现状及重要意义

假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。其发展现状及重要意义体现在：

（一）假日经济发展现状

假日经济在居民经济收入不断增加、人们消费观念发生变化、物资供给不断改善等因素下得以发展。

企业日均销售额比清明假期增长32.1%；2020年国庆中秋双

2020年劳动节假期中，1.15亿人次游客出行，重点零售

发展阶段，强调国内外环境的深刻变化既带来了一系列新机遇也带来了一系列新挑战，要求以畅通国民经济循环为主构建新发展格局。畅通国民经济循环就需要充分发挥国内超大规模市场优势，挖掘潜在的消费能力，释放经济增长的内需潜力。从假日经济内容、历史数据上看，发展假日经济正是有助于推动消费恢复和发展，满足国民不断升级的消费需求，进而实现经济循环新格局。

3.有利于实现“更加充分更高质量就业”要求

近几年每年需要在城镇就业的新成长劳动力约有1500多万人，加上近千万的城镇登记失业人员，再加上随着城镇化进程的持续推进，从农村转移到城镇就业的新增劳动力，导致需在城镇就业的劳动力数量庞大。不仅如此，随着我国经济发展进入新的阶段，经济增长的下行压力将持续加大，另外，由于国际上新冠疫情的重新来袭，企业外贸订单不足导致的生存压力继续加大，这都将影响就业岗位的创造和维持，影响对劳动力的需求。发展假日经济可以通过助力经济循环发展来稳定企业已有的就业岗位并提供新的就业机会，从而实现“更加充分更高质量就业”要求。

4.有利于彰显地方特色，激发城市活力

节假期中，全国共接待游客6.37亿人次，旅游收入达4665.6亿元；吃、住、行、游、购、娱等各类需求“井喷”。全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，餐饮住宿日均销售收入增长12.7%，批发零售业日均销售收入同比增长14.1%，假期前7日全国电影票房近37亿元，创国庆“黄金周”票房新纪录；2021年元旦假期中，全国重点零售企业日均销售额同比增长6.2%，其中服装、家电数码、珠宝首饰日均销售额同比分别增长22.8%、9.9%和10.3%。根据中国银联发布的元旦假期银联网络交易数据，2021年元旦期间，银联网络交易总金额为1.02万亿元，为历年元旦小长假最高值。从这个数据中，我们可以看出我国拥有着超大规模的市场优势和巨大的需求潜力，假日经济整体活跃，拉动明显；此外，省与省之间的假日经济消费尚有差距，有的省还需要有进一步发展。

（二）发展假日经济的重要意义1.有利于产业结构转型升级

假日经济以“旅游经济为中心”，以刺激相关产业为发散的经济模式，从产业结构来看，假日经济中发展最充分的是第三产业。假日经济的消费使人们在生产、生活方面要求得到的服务与日俱增，为了适应消费者的需求，生产者会努力调整自己的人力、物力、技术、追加资金投入，促进企业效益提高，加速相关产业的发展，从而使得第三产业的范围进一步扩大，促进产业结构转型升级。

2.有利于实现经济循环新格局

2020年8月24日，**总书记在经济社会领域专家座

文化是城市发展的灵魂，一个城市的文化特色是在漫长的岁月中积淀而成的，城市的发展需要对传统文化承袭。而从目前假日消费内容上看，人们的消费需求已经从最初的物质层面慢慢向文化精神层面倾斜。这一消费需求的转变与城市文化传承的要求不谋而合。通过借助城市的文化地标或精神遗产去展示某个城市或某个地区的文化底蕴，形成一个城市或地区的品牌内涵，从而彰显地方特色，激发出城市活力。

二、发展假日经济面临的问题和挑战

假日经济繁荣的背后，也暴露出一些问题。重视并解决好这些问题，才能使假日经济获得可持续发展。

（一）旅游产业水平不高

旅游是假日经济中最为亮丽的风景线，但“暴露”出的问题也最多。首先，热线太热，过于集中。由于旅行社大都把注意力集中在一些主要的旅游线路上，导致游客对旅游地点的选择过于集中，各景点人满为患，现有旅游基础设施超负

谈会上，全面深刻地阐述了需要正确认识和把握的中长期经济社会发展的重大问题，指出了“十四五”时期我国将进入新

048Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.现代经济荷，接待质量难免会下降甚至得不到保证。其次，旅游点营销手段少，旅游产品品种单调，层次较低，缺乏休闲内涵。最后，各旅游景点在软硬件配套设施、旅游信息传输协调等方面有欠缺。

（二）消费者消费意识和权益保护不成熟

存在盲从心理，表现为出外旅游对景点盲目选择，喜欢跟风；购物时见商场打折让利就有购买冲动，只顾价格便宜，不管是否需要。消费权益保护意识不成熟，对自己的权利与义务缺乏正确认识，不懂如何运用法律保护自己的权利，当自己的消费利益受损时不懂得及时采取措施止损。

（三）休闲产业尚未开发

假日经济是一种综合性强、牵涉面广、可持续发展的系统经济形式，涉及的远不止旅游、购物等产业。要大力满足消费者对身体健康的向往、对精神生活的渴望、对自身文化素质的提升、对职业技能的寻求的迫切要求，使休闲产业，不仅满足消费者旅游和购物等基本需求，更要满足人们的发展愿望，真正把消费者在假日的各种消费需求挖掘出来并最大限度地加以满足。

（四）假日消费时间相对集中

人们的需求，多地采用了加开列车、加挂重联动车等方式增

2020年国庆、中秋双节时期，为保证公共交通能够满足

信息版2021.04内共监测到如假日期间游乐设施存在多发事故、电影票价飞涨、景区拥挤、吃饭排队等“吐槽类”消费维权信息约113万条，占“消费维权”信息总量的16.05%。造成这种现象主要有以下两个原因：一是从产品供给上看，目前市场上的假日产品优质资源有限，服务能力不足，当节假日来临时，原本有限的资源和服务能力无法满足瞬间集中释放的消费需求，进而导致服务质量和体验感受无法得到有效保障；二是从消费需求上看，目前我国的假日消费群体主要是集中在“80后、90后”，这一群体的消费需求不再像上一辈那样，他们在产品的舒适性、延展性和体验度都有着更高的要求。

（六）假日消费业态相对单一

从假日经济在我国兴起开始，旅游业一直是假日经济的支柱行业。但是随着我国经济高速发展、人民生活日益富裕，人们的消费需求已经有了巨大的变化。从最初利用假日集中进行购物、旅游等单纯的消费行为，到如今更注重回归生活本质，以放松、休闲为主要目的，去获得积极情感和健康红利的更高层次追求。追求场景式体验、文化旅游休闲等为“仪式感”买单的种种新理念，正释放着假日经济中的全新消费潜力。虽然近些年我们也看到一些新兴的业态在假日经济中悄然流行，但是总体上假日经济产品消费种类及数量的转变速度并没有完全跟上消费者需求的改变。消费业态相对较为单一，周边衍生行业产品及消费模式等还需要更进一步的丰富。

（七）假日产品缺乏精神内涵

目前假日经济发展商业味道浓重，缺乏公益性和假日的精神内涵。

以景区为例，近年来，随着国内旅游业的迅猛发展，可以看到景区数量急剧增加，但多是以直接售卖旅游资源的传统产品为主，缺乏深度体验和文化延展类型产品；一些休闲场地缺少地方特色，千地一面，造成消费者出现了“仅仅到此一游就够”的感觉。另外大多数景区以盈利为主要目的，平时的经营情况较为惨淡，多是倚靠小长假等节日期间增加收入、维系自身发展，因此很难在假日期间推出公益性、优惠性的政策，难以广泛的吸引中长途游客群。这些造成了景区无法实现可观的持续性收益，地方假日经济的持续发展得不到保障。

华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和

2021年3月，十三届全国人大四次会议审议通过了《中

加运力。北京西站增开旅客列车4对，共22次；上海增开列车近300次；广州通过将部分始发列车改为动车组重联运行将运力增加一倍。

游客492.16万人次，实现旅游收入56.65亿元；内蒙古自治区共接待国内游客316.86万人次，实现旅游收入14.67亿元；深圳共接待游客496.88万人次，实现旅游收入38.63亿元。

这种假日经济扎堆现象的形成原因主要有以下两个：一是人们在工作、生活忙碌了一阵之后，往往希望通过一个小假期得到足够的放松。二是受青少年上学、成年人上班等实际情况影响，节假日成了亲子互动、亲人团聚、朋友聚会的重要时间，所以人们的消费需求在时间上也较为集中。

（五）假日产品消费体验感不佳

假日结束后，伴随着假日经济骄人的成绩，人们还能听到一种声音——消费者们对假日产品的吐槽的声音，比如拥堵拥挤、虚高价格、劣质服务、安全问题等等。尤其是近一两年的新冠疫情防控常态化管理，对假日消费也提出了新的要求，错峰出行、预约时段等等。这种体验感不佳的情况就显得更为突出了。

春节消费市场日趋活跃，在这种活跃的背后还隐藏着一些令

2021年春节，在全国倡导“就地过年”的大背景下，各地2021年春节假期，多地接待游客数量激增。上海共接待

2035年远景目标纲要》。这个规划纲要确定了“十四五”时期了未来五年我国发展的宏伟蓝图，是指导经济社会工作的纲

我国经济社会发展的指导思想、目标任务和重大举措，擘画要性文件。“扩大节假日消费，完善节假日制度，全面落实带薪休假制度”“扩大节假日消费”被写入其中，凸显了假日经济对于消费的重要性，也意味着假日经济需要再加速，获得可持续发展。

人忧心的消费维权问题。根据中国消费者协会发布的“春节”消费维权舆情分析报告中显示，在2021年2月11日（除夕）至2月19日（正月初八）监测期间共收集“春节”相关“消费维权”类信息约704万条，日均信息量约78万条。监测期

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