设计与人文 中国非主流设计师品牌构建的ＳＷＯＴ分析 范琚 （江苏省南京艺术学院２１００１３） 摘要：随着新经济时代的到来，传统的消费形态被多元化的消费 趋势所取代，催生了中国品牌意识的觉醒，各行各业都想通过构建品 牌来应对日益细分的消费品市场，使得自己在竞争中处于有利位置， 在设计行业，设计师品牌构建也是应对多元化设计市场需求的最佳方 法 本文在设计师品牌前加入“非主流”，区别与“主流”设计师品 牌．使得设计的市场再次被细分，具有年青时尚的设计主体与消费终 端，特例独行的品牌形象的非主流设计师品牌活跃在设计的消费品市 场，本文运用管理学中Ｓ￣／ＯＴ分析的方法对构建中国非主流设计师品 欲望，希望通过拥有自己的品牌来表现自己的想法，通过非主流 的称号，希望自己是走在设计最前沿的开拓者。这样一部分设计 师的“族群”是本文研究的对象，将这一部分人群称之为“非主 流设计师”。 二、非主流设计师品牌构建中的ＳＷＯＴ分析 ＳＷ０Ｔ分析是管理学中的一种分析方法，又称为态势分析法， 它是由旧金山大学的管理学教授于２Ｏ世纪８０年代初提出来的，是 牌的内部与外部环境进行分析。 关键词：非主流；主流；非主流设计师品牌；ＳＷＯＴ分析 随着一个新经济时代的到来，知识经济与科学技术的快速发 展，使得全球一体化的进程目益加快，当中国充满活力的消费市 场同时在被国际知名品牌侵占和瓜分，而国内多元化的市场经济 给各类复合型新兴产业创造了巨大空间，文化创意产业也因此得 到新的拓展，在这样的国际与国内新经济形势的推动与刺激下， 中国的品牌意识逐渐萌生并强化，从中国制造到中国创造的呼声 越来越高。 我国正在告别欧美经济史上也曾出现过的只晕视生产而忽 视创造力的时代，企业不再是像福特公司的创始人亨利福特所说 “我只要你一双手，你却给我一个人。”企业能否成功的凶素， “不是机器，而是人和品牌”。拥有创新力的人足企业构建品牌 的关键所在，而设计对于产品的附加值的提升有目共睹，设计师 对于品牌的构建有着举足轻重的作用。拥有着无限的创意与灵感 的设计师族群在这品牌萌生的年代能否亮出自己的品牌呢？非主 流不是一个固定称谓，而是一种替代的模式，是“非主流到主流 再到新生代主流再至主流”的一个循环延续的过程。非主流设计 师的品牌构建这一过程止是映证了这～一循环的过程。 一、非主流设计师品牌构建“族群” 在阅读和学习一段设计史时，设计师与他们的代表作毫无 疑问的是反映这段设计史中的设计风格，设计文化，设计方法等 研究中最好的佐证与依据。而当我们仔细研读这一个个设 ‘师个 人的自传或者经历时，他们的经历与每个时代作品风格的变化可 以让我们很好的了解去这段设计史中的文化与政治的变化与发 展，呈现出一段由个人演绎的历史片段，这样一个一个小的片段 使得设计的历史更加丰富与鲜活。而在这一历史阶段中，这些设 计师在设计史中的地位是主流的，如２０世纪最著名的工业设计师 美国工业设计之父雷蒙德・罗维，设计行业的先锋者，他将流线 型与欧洲现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。像罗维这样的 设计师无疑是在当时是主流的，我们称其为２Ｏ世纪西方的主流设 计师。有主流的存在必然就有着与之相对应的非主流设计师的存 在，遗憾的是设计史只是一段逝去的历史，当文献资料没有记载 时，其存在被历史的车使轮碾过，也许不流痕迹，因为他是小众 的，当时市场的需求的选择，＿茛只为一小部分人群所知，但是这 部分人群确实存在，也许他们给设计史也曾留 精彩的一笔，只 是在一幅完整的画作中，交叠的笔触将其掩盖，被乎视或者遗 忘，但其价值是毋庸质疑的。 置身于当代，何谓主流，何谓非主流，好像界线并不是很 明显，如果说奥运设计团队中的设计师是主流，参加过国家级大 型设计展的设计师是主流，获得过某某知名设计奖项的设计师是 丰＿流，设定等等一些关于丰流设计师的条件，那么运用排除法不 符合以上条件的设计师就是竹土流设计师呢？主流设汁师的作品 形成了一种风格，而这种风格随着土流媒体的宣传和自身实力的 展示，使的他们成为知名设计师并作品为人们所知晓，他们作品 风格可能成为某个设计领域的风向标，评判设计作品好坏的参奠ｃｌ 物，那么对于界定何谓非上流设计师而 ，其范围反到变的更加 广泛了，因为知名的设计师 竟只是占少数，中国人多数 做设 计的人是不知名或者说其知名度只是存很小的范围内，这部分人 群是占大多数的，他们游走在主流体制的边缘，默默地做着他们 自己的设计，他们有些希望自己一直处Ｊ 边缘人的状态，希 自 己被称为非主流设计师，但同时他们又有发出他们声音的想法 一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 ＳＷＯＴ分别代表：ＳｔｒｅｎｇｔｈＳ（优势）、ｗｅａｋｎｅＳＳｅｓ（劣辨）、 ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ（机会）、ｔｈｒｅａｔｓ（威胁）。 通过分析这四个变量 来分析所研究对象的内部与外部环境所能产生的影响，从这样的 分析中提出合理的应对方法。 １．优势（Ｓ） 非主流设计师品牌构建主体的特征优势，非丰流设汁师是 其品牌构建的主体， 这一族群存品牌构建中必然起到举足轻重 的作用，其优势体现在这样几点：①在关于非主流设计师族群的 调查中，对年龄做了统计，非ｌｔ流设计师所处的年龄阶段基本在 ２Ｏ一３５岁之间，存这个年龄阶段，是思维与创造力最为活跃的阶 段，意味着非。｜流设计帅品牌构建的主体是最具有创新力的群 体。②同时从这一群体特征还表现丁其对于设计理念的是一种个 性至上，主流并行甚至游走在主流的前沿。“搜房网曾经采访手 绘大赢家设计师“狂狼阿呆”的时候，他坦言：非丰流并不能成 为主流但是一定是前沿的。目前情况足丰流引导非主流，然而在 我心里是非主流引导丰流的，我们最担心的就是哪一犬自己沦落 成为主流。非主流的东西永远在前面爬，可能不断的去创新，而 当更多人在做这个尔两的时候，它可能就成为土流了，所以我不 希望自己的设计成为上流。” ２．劣势（ｗ） ①非主流设计师品牌构建群体资金不足对于品牌构建的局限。 在与几位非主流设计师进行访谈中，为了解他们品牌构建初 期的发展状况，我都会向每位非半流设计师询问他们品牌构建运 营中的资金状况。目前设计师的品牌一股以两种形式存在，一种 是工作室形式，另一种是市场型设计师品牌。设计师以工作室的 形式构建自己的品牌，通常是因为缺乏资金或者是想通过小规模 运营方式应对特定的消费群体。 服装设计师于小姐的访谈中，当我问到她在构建自己品牌初 期的是否遇到一些困难。她很干脆的叫答“缺乏资金。”她谈到 因为资金缺乏对于品牌的创建初期的影响，“开始本来有开设自 己门店的想法的，但因为资金的紧缺，只能设计出来放存一些格 子店让别人代销”。像她这样的情况，在非主流服装设计师品牌 构建初期应该不是个案，服装行 是设计师品牌表现较为突出的 行业，服装的品牌运作对于资金的需求相对较大，服装品牌运作 中从产品的市场调研、生产、销售，品牌的推广每一个阶段都需 要资金的支持，非主流设计师构建品牌初期一般处于一个资金的 积累阶段，所以资金的不足，带来品牌构建与发展中的局限。 ②国家与设计相关的法规与制度，还不够健全与完善，行、Ｉｋ 内缺乏规范的准则。 国家与设计相关法规与制度的不健全与完善，设计行业内缺 乏相对应的准则，足阻碍中国设计发展不可【ｎ】避的不利因素，其 引发中国设计干， 内山寨成风，抄袭事件屡屡发牛的现状。使得 中国的设计师在做设计的同时还耍防止抄袋，不能够专心的进行 创作。而非主流设计师其品牌的特点虽然是非主流的，却不可能 脱离人环境而另辟蹊径，不可避免的遭遇抄袭。“为了宣传我们 的创意Ｔ恤品牌，我们特地注册了网站，开始的时候会将‘些新 的Ｔ恤图案和花样发到网站上，让客户或者网友进行投票选择， ｆ｝ｌ后来发现，一发到网上就很快就会被别人直接抄下来用，很是 不甘心，所有后来就停了。” ③ 主流设计师群体受商业化市场日益增加的，在 咪追求 个性中迷失。 １］］ 设计与人文 浅谈书籍装帧艺术中的互动设计 梁斌 （山东省泰山学院美术系２７１０２１） 摘要：书籍装帧艺术具有独特的艺术魅力。在进行书籍装帧设 要，又利用折页引导的方式增加了阅读者的兴趣和新鲜感。我们 计时即要考虑书籍的艺术性，又要实现书籍的阅读功能，就不能不考 现在到有些书籍的内文和图片被隐藏在两个页面之间，读者需要 虑到读者与书籍的互动；互动设计的根本就是以人为本的设计理念的 逐页裁剪才能阅读到其中的内容，“撕书”成为阅读体验的一部 体现。 分，从而引起读者极大兴趣并积极参与其中。这类书籍设计通过 关键词：书籍装帧；互动设计 引导或迫使强迫读者参与到预先设定好的行为中去，利用人与书 籍的互动完善了书籍的阅读功能。 书籍装帧设计不仅仅是设计师思想情感的表现，更要反映 三、书籍的互动设计是人与书籍可触、可感的交流 出书籍的内在精神，并在设计上着力于完善书籍的阅读功能。因 书籍阅读功能和审美功能在可读、可触、可感中实现。今 此，书籍装帧设计是以人为主导，以书籍为主体，需要人与书籍 天，先进的印刷工艺和装订技术以及材料选择恰恰能够帮助我们 互动并引发共鸣的艺术，增强书籍与读者的交流，建立良好的视 实现这一目的。在设计中我们可以依据读者的兴趣在装帧的印刷 线引导关系，注重书籍装帧中的互动设计，成为书籍装帧设计者 工艺、材料选择上增加书籍对感官的刺激，在进行书籍装帧时， 必须解决的首要问题。 我们可以将信息的再创造与大众感官相互动，使信息的传播方式 更加多元化，达到人与书籍的互动。日本设计师杉浦康平设计的 书籍的信息传播要依靠读者的翻阅来实现，作为书籍装帧的 《立体看星星》这本书就是利用视觉感官设计的经典之作，设计 设计者要尤其注意书籍所服务的对象，包括对象的年龄、需求、 师利用人类视觉的“偏光原理”，通过红、蓝双色眼镜的分色技 阅读习惯等因素。中国青年出版社出版的《藏地牛皮书》足一本 术使读者能够看到富有空间实感的宇宙星空。我国近期的幼儿读 设计优秀且实用的旅行书，采用正方形的造型，内页印刷采用 物领域也出现了很多专门为幼儿设计的书， 《拉拉布书》系列读 浅黄色的轻型环保再生纸，一是减少重量，二是防止高原阳光的 物就是针对幼儿的特点设计的，其材料多选用布等不易撕碎的材 反光刺眼，为了避免长途跋涉的过程中书页散落，书脊一侧开有 料，防止幼儿撕碎及吞咽。还针对儿童好动的特点，把书角设计 一、书籍的互动设计是从尊重读者的阅读习惯开始的 两个小孔，可以任意的找一根绳子穿缀其中，以保障在任何条件 下的完整，字里行间有许多徒手标注的记号和钢笔随意圈点的线 框，另外再加上各类手绘地图以及作者在行走过程中所拍摄的大 量照片，此书在实用性方面也周全到了事无巨细的地步，在那些 手绘地图上既能够找到车站、宾馆、小吃摊等等应有尽有，甚至 连网吧和厕所也罗列出来，让读者产生一种身临其境的亲切感， 这些人性化的设计是作者对生活的真实感受，其质朴与可信感很 容易弓ｌ起读者的共鸣，这本书尊重了读者的阅读和使用习惯，从 而也使人与书互动有了良好的开始。 成圆形，防止划伤孩子等等，这些细节的设计都是源于设计师对 生活的感悟和对生命的尊重。随着技术手段的发展和不断的丰 富，利用感官因素和新材料进行书籍装帧设计，不仅能更好地演 绎书中的内容也让使读者对书籍更加爱不释手，从而达到了人书 互动的目的。 书籍装帧艺术中互动设计恰恰体现了这种“以人为本”的设 计理念，展现出的是一种人文精神，是人与物相和谐的状态。它 满足了人们的感情需求，又使书籍的功能性与艺术性得到最大程 度完善与发挥。作为书籍装帧设计工作者除了注重装帧的形式与 文化内涵的相互沟通，还应更加关注书籍与读者的互动交流，使 二、书籍的互动设计是通过引导读者的参与实现的 书籍即是平面的也是立体的，其形态与各个环节的组成决 书籍装帧艺术上升到一个更高的层次。 定了其立体化、动态化的特点。书籍本身其实就具有引导性，读 者从看到放置在书架上的书脊，再到触摸和打开封面，从外入 参考文献 内，映入眼帘的是依次是环衬、扉页、前言和目录，再到书籍的 １．吕敬人《书艺问道》．北京：中国青年出版社，２００６． 北京：中国青年出版社，２００４ 内容，读者想要获得信息就必须加入到书籍翻阅的流程中去，因 ２．邓中和《书籍装帧创意设计》．此，书籍装帧的设计者要多考虑如何更好的引导读者参与书籍阅 ３吕敬人《书籍设计教程》．武汉：湖北美术出版社，２００６ 读的过程。在我国传统图书的装帧中有一种叫做“经折装”的样 ４杉蒲康平．《杂志设计的半个世纪》．北京：中国青年出版社，２００７ 式，每一折即连续又独立，阅读秩序很容易把握，从而在视觉引 导上增强了阅读中的连续感，读者在参与展开每个折页的过程又 作者简介、 梁斌（１９８２一），男，山东泰安人，现为泰山学院美术系教师， 带来强烈新鲜感，其具引导性的视觉流程往往给读者留下深刻的 印象。由设计师何君完成的《乃正书昌耀诗》一书就采用了多 文学学士，主要研究方向：视觉传达。 折页的形式，折页之间的开合相互呼应，即完善了阅读功能的需 当网络成为大多数人生活中不可或缺的一部分时，非主流 文化也随之广泛传播，其带来的商业价值有目共睹。在当今的消 费社会中，市场的需求不再只是单一化个体作坊生产出的产品所 能满足，越来越多的商家通过整合市场的资源，进行精心的对产 品、市场策划，再通过大规模的生产，然后将产品推向市场；从 而获取更多的利润。在如此丰硕利润的推动力下，产品的更新换 不再是一个人能说了算的事情，随着科技的发展，未来的设计模 式是一般都会按照集体合作的形式完成。而危机同样是转机，问 题的出现总有解决问题的方法，当今时代有利的环境，多元的消 费品市场与国际化趋势为非主流设计师品牌的构建提供了一个很 好的契机，寻找合适的伙伴，形成团队，通过集群的力量为非主 流设计师品牌构建提供可能。 代的速度越来越快，在这样的情况下，对于设计行业而言是看似 是有利的，多元化的消费品市场。产品设计随着商业驱动力的驱 注释 『美１凯瑟琳・贝斯特，美国设计管理高级教程，上海人民美术出版社 使，不在注重产品的功能特点，有些甚至为了迎合非主流群体的 １．２．《在前沿的非主流设计师》，淮海晚报电子版，２００９年２月１９日 Ｅｌ味，追求商业价值的产品同时，忽视了产品设计时本应注重的 形式美与功能美的相和谐的审美标准，偏离了本该有的个性发展 轨道，从而迷失了个性。 ④非主流设计师缺乏品牌营销管理经验 非主流设计师在构建品牌中，更多的专注与产品的设计与新 产品的开发，而忽略了设计产品的营销与品牌管理，因此，对于 非主流设计师品牌的发展产生不利的影响。 ３．机会（０）与威胁（ｔ） 何人可在《工业设计史》中指出了‘无名性’设计发展的原 因，同时也给独自打拼的“非主流设计师群体”提了个醒，设 ’ 参考文献 １．ｆ美１凯瑟琳・贝斯特，美国设计管理高级教程，上海人民美术出版社 ２《在前沿的非主流设计师》，淮海晚报电子版，２００９年２月１９日 ３何人可．工业设计史（修订版）［ＭＩ．北京：北京理工大学出版社， ２００５． 作者简介 范瑁，南京艺术学院设计学院，设计管理与策划研究方向研究 生。