理论与方法 大数据时代的传统媒体发展思路研究 孙斌 十堰市广播电视台，湖北十堰４４２０００ 摘要：“大数据”的发展给传统媒体的发展带来了巨大的冲击。传统媒体需要在多个方面进行改进与完善，以应对由于“大数 据”时代的到来而引起的挑战。通过对“大数据”和传统媒体各自的特点的分析，并以Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ｉＣｌｉｃｋ等成功公司为佐证， 得出了在“大数据”时代的传统媒体发展的一些思路，供大家参考。 关键词：大数据；传统媒体：发展 中图分类号：ＴＰ３１１．１３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１．５７８０（２０１５）０３．０２５４．０１ 随着计算机与网络信息技术的飞速发展，数据对媒体的 作用也变得越来越突出、越来越重要，“大数据”时代或已 传统媒体的优势之一就是专业人士对各种信息的专业 判断。在这个“大数据”时代，人们面对浩如烟海的信息， 来临。在“大数据”的冲击下，传统媒体的发展受到了巨大 的冲击，为了顺应潮流、迎接挑战、延续自身的发展，做出 改革就势在必行。本文结合对“大数据”时代和传统媒体的 分析，提供如下几个思路： １建立专门的数据分析团队 建立专业的数据分析团队，招募专攻算法的技术人员， 并且不断改进算法，收集数据，让专业人士对受众的数据进 行收集、整理与分析，从而为传统媒体提供数据方面的支持。 现代的人们在社交网站上非常活跃，因此收集他们在社交网 站上的数据也很重要。“大数据 的特征是数据类型多样、 开发价值大、处理速度快。例如ｉＣｌｉｃｋ公司和众多营销者合 作推出上千个在线营销活动，积累了庞大的用户数据，为它 推出细分的受众群体奠定了基础，而Ｆａｒｍｖｉｌｌｅ的制作公司 Ｚｙｎｇａ，每天生成的数据达１５ＴＢ以上，由此可见收集数据非 常重要。 传统媒体的经营管理方式大多是通过抽样和财务软件 得到数据，这种数据是结构化的，而“大数据”是非结构化 的数据，因此可能会包含着彼此毫无关联的数据集，由此引 起的数据规模过于庞大，需要快速而有效的鉴别。因此要发 展新技术（比如Ｒ统计语言、高速联网、并行处理、新兴技 术、快速Ｉ／Ｏ存储等高性能的基础架构），引进或培养新人 才。而且为了节约成本，可以主要以计算机学习并优化算法， 也可以出售所得出的用户数据，或者两者皆有。Ｆａｒｍｖｉｌｌｅ尽 管只是一个简单的游戏，但是由于其公司具有完善的分析能 力，因此变得很受大众欢迎。 ２改变传统的内容组织的方式，以受众为本位 在大数据的收集、整理与分析的基础上，由传统的“编 辑选择内容”过渡为“数据选择内容”。受众和媒体编辑对 内容的价值判断标准有时不尽相同，对于传统媒体的编辑来 说，内容的价值标准包含了多种多样的因素，而受众只关心 推送内容的使用价值，即是否有用。维基百科对于“大数据” 的解释是：“无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进 行抓取、管理和处理的数据集合。”因此“大数据”可以很 好地反映不同受众的不同需求。例如，《今日头条》所推送 的新闻就是建立在大数据分析的基础上以用户为中心筛选 出来的；美国的网络视频服务商Ｎｅｔｌｆｉｘ就是利用“大数据” 来分析用户的行为，推算出他们的兴趣，并且按照数据进行 个性化的服务。国内的大多数新媒体也在不断搜集着用户的 兴趣与需求，例如淘宝、网易云音乐等一系列网站，可见此 乃时代潮流。 传统媒体要将受众分开，将内容分类打包，分时间段推 送播放内容，并且可以将用户数据出售给广告商，广告商可 以根据对自己产品的定位来在最合适的时间段来投放广告。 如此一来，广告商的商品销量增加，传统媒体的利润增加， 用户口碑和评价也不断升高，从而达到双赢的局面。 ３分析并开发传统媒体自身所拥有的优势 ２５４ ２０１５年３月 往往感到十分迷茫并且很难找到价值非常高的信息，因此对 用户的信息鉴别能力有更高的要求，而用户对信息的鉴别能 力的提升则要依靠传统媒体提供有深度思想内涵的高质量 信息来完成，因此传统媒体可以利用自己的优势，将优质的 内容筛选出来并推送给相应的用户，以达到比较好的用户体 验和比较高的用户评价，这对传统媒体的发展是良性的。 ４与新媒体结合，加快步入全媒体时代 此外还可以促进传统媒体的转型，使之步入全媒体时代， 为传统媒体的发展注入新的活力，开创新型发展格局。传统 媒体要重视培养并利用互联网思维，在此基础上与新媒体进 行合作，使所推送的信息由单一介质传播发展到由多种介质 传播，尤其要重视网络的作用，打造线上平台线下网络，增 强与受众的交互，获得准确的定位，使线上和线下形成完整 的产业链闭环，凭借这些将自己打造成拥有庞大的用户群体 和用户信息的全媒体平台。 新媒体对传统媒体具有相当高的依赖性，与新媒体相比 较而言，传统媒体虽然时效性略有不足，但是它在推送内容 的深度与广度以及权威性上的优势是新媒体所不能比拟的。 传统媒体与新媒体结合，则可取长补短，打造优质的用户体 验。 ５做好传播效果研究 对传播效果的研究可以直接看出最近这一阶段的改革 效果如何，为传统媒体下一步的行动起到借鉴与指导的作用， 对在“大数据”时代求发展的传统媒体来说意义重大，因此 要给予传播效果研究以高度的重视。“大数据”时代对传统 媒体来说，既是挑战，也蕴含着机遇，因为“大数据”下的 高速度低成本的运算器、计算器、传感器以及网络平台等使 传统媒体获得十分准确的传播效果的数据成为可能。 媒体要根据传播效果研究的结果对现有的策略进行适 当的调整，尽量做到与时俱进，开拓创新，以期获得最大最 长远的发展。 ６小结 “大数据”时代的到来给传统媒体带来了不小的冲击， 传统媒体为了应对这种冲击，顺应时代的潮流发展，就要进 行一系列的改革，本文通过对双方的分析以及成功企业的佐 证，得出了传统媒体可以通过以下五种途径进行改革，即： 建立专门的数据分析团队，改变传统的内容组织的方式，以 受众为本位，分析并开发传统媒体自身所拥有的优势，与新 媒体结合以加快步入全媒体时代，做好传播效果研究。 参考文献 ［１］黄耀华．大数据时代电视媒体转型路径探析［Ｊ］．南方电 视学刊， ２０１３（６）：５２－５５． ［２］倪逸之．大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与 趋势［Ｊ］．新闻世界， ２０１４（１０）：１４—１５． ［３］吕岩梅，朱新梅．２０１２：视听新媒体发展动向［Ｊ］．中国 广播电视学刊， ２０１３（２）：２２－２５．