浅谈广告摄影中创意与表现

浅谈广告摄影中创意与表现

毛鸿依

（鲁迅美术学院，辽宁 大连 116650）

［摘 要］广告摄影在现代社会中是无处不在的，它出现在各行各业之中。许多人把广告摄影作品当作是单纯的广告来看待，这其实是一种错误的观点，因为广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，又与平面设计空间设计等诸多学科有关。

［关 键 词］广告摄影；创意；表现

［中图分类号］J412.9 ［文献标志码］ A ［文章编号］ 2095-8854（2016）02-0057-01摄影最早进入广告领域只是由于他的特殊属性，真实的还原力—它能带给人们最直接、最细节的产品信息，这使得广告脱离手绘，在广告行业中呈现出发展的潜力。随着技术的进步，数字时代的革新力改变了广告创意者的想法，他们不再满足于如此呈现，萦绕在他们头脑中的各种奇思妙想真实的透过摄影手段展现出来。摄影，就此与广告有了密不可分的联系。

广告摄影的创意表现包括:构图形式,光与影的变化，色彩的构成,拍摄技法,后期制作等等，以及创意构思的呈现、摄影与广告创意的结合。怎样才能把好的创意通过这些手段表现出来，是创意者需要考虑的重要因素,也是整个制作环节的重心。在多姿多彩的世界中,人们对美好生活总是充满着期待和想象,对美的事物总是流连忘返，广告摄影是摄影与艺术相结合的产物,也是艺术价值与商业价值的完美统一。那么如何拍摄出具有艺术美学的作品也是广告摄影源源追求的目标与方向。一幅优秀的摄影作品从来都不缺乏艺术的表现力,观赏者会一目了然地知道影像表达的内容和意境美,以及作品强大的感染力,从而增强拍摄体的质感,给人以强大的视觉冲击力,以此来增强画面效果。同时,富有艺术的表现力也会给画面带来极大的美感。摄影的魅力在于用相机复制摄影师的视界,因此摄影师必须具备自己独特的创造性思维。广告摄影的特点在于具有商业性,他必须经过画面影像传播给消费者,所以吸引更多的消费者是广告摄影的重中之重。站在顾客的立场上满足消费者的需求,感受消费者内心所想，刺激消费者的购买欲。在当前的市场经济体制中,具备良好的企业形象和品牌效应是企业追求的目标。因此,了解产品的优势和特点创造利益最大化,适应市场的需求并满足消费者,顺应市场的选择与企业产物的双重联系来进行产品定位。

摄影的表现内容随着技术的发展进入飞速的变革中，当人们还在用玻璃板当底片的时候摄影的表现内容多是场景的记录，静止的人或物，这是技术局限的结果。胶卷的出现使摄影进入了新的历史时期，可复制性成为照片应用于报纸杂志等大众传播媒介的重要条件。由此广告开始与摄影有了千丝万缕的联系。数码时代的来临使摄影更加游刃有余的完成着广告创意者的目标。技术的进步似乎一直具有相当的指引作用。摄影表现的技法在更新，技法表现的本质也应随之深入，广告创意并不是单纯的求新求怪，而是有针对性的赋予摄影创意整体的、恰当的表现方式。

广告摄影是充满创造力的，需要创造性思维与创新的

技巧。第一，我们要改变思维定式，敢于突破，敢于创新。第二，要熟悉拍摄的对象，基于拍摄主体展开创造性思维，使拍摄对象与消费者心理、社会环境、风向相融洽，从不同的视角剖析拍摄对象。第三，要融入精神文化层面的东西，以及拍摄者个人情感。一幅好的广告摄影作品创意，首先必须是标新立异的，因为人们往往会有求异心理。广告摄影创意如果拘泥于传统，单调无味无趣，这会使大众对产品的兴趣低下，导致达不到传播的功能。通常广告摄影都是应约拍摄，在时间上都有限制，这就会使得创意创作时间不充分，不容易表现出个人的东西，而在商品极大丰富的今天，标新立异的广告才能突出辨识度，具有强大的视觉冲击力，吸引更多的眼球。

广告摄影是视觉传达领域的重要表现方式之一。起初，应吸引人们的注意力,使观众和消费者乐意赏识画面的美感和详细细节的表达。从而引发消费者的购买欲。“创造性的思维是广告的精髓所在”,没有深厚的广告设计功底和文化底蕴,就很难拍摄出具有新颖和创意的广告作品。从广告的根本属性中我们可以找到，广泛地传播性，明确的目的性是它的基本要求。那么，作为摄影者，快速的领会广告主旨是摄影的前提，如何传达、传达的怎样成为摄影技术问题，摄影者能力问题。对于效益最大化的追求，对于营销目的的誓死捍卫，成为广告制作者必须遵循的。而这一点往往与我们单纯的做摄影创意作品有所差异。

当我们面对这样的问题，有的人摒弃了自我，有些人坚守着特立独行。然而，能将这两者结合的摄影师也不占少数，他们以具有个人语言风格的广告摄影作品征服了业内外人士的认同。在这个图像泛滥的时代里，能够有自己的思考方式成为对于新时代广告摄影师们新的要求。这不仅对从业者专业技能要求更高，更重要的是能够靠自己的理解与沟通完成更深刻、更有意义的广告摄影作品。脱离单纯的漂亮与美，赋予广告摄影作品与众不同的内涵。与时空怀疑论，完成一组作品在一定意义上也很容易让观者与这一虚拟空间形成某种认同感。这也是本人对于广告创意的目的性与摄影创意的自我表现性相结合的一种尝试。。

参考文献：

刘杰.广告摄影构成［M］.新华出版社，2007.作者简介：

毛鸿依（1982—），鲁迅美术学院讲师，辽宁沈阳人， 主要从事摄影教学研究，研究方向：文学、美学。

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