这世界上最伟大的营销大师是谁？是乔布斯么？是拉里-佩奇和谢尔盖-布林么？是马斯克么？
我实在告诉你们：三十年后，未必有人想得起他们，正如现在已经很少有人想得起休斯和王安。这些公司——苹果，谷歌，Facebook，都会像诺基亚一样灰飞烟灭。
而我可以肯定，三十年后，一定还有基督教。宗教和商业，都是营销。
像耶稣那样伟大的营销大师和广告人，世上罕见。耶稣从来不用复杂的话，也不卖弄学术名词，更不需要掏出一本哈佛博士证书给你看。
耶稣说：你看天上的乌鸦，它也不朝九晚五地上班打卡，也不对老板点头哈腰，也不用锄禾日当午汗滴禾下土，可是上帝照样养活它。
耶稣不直接说“神爱世人”，而是把乌鸦这个人人熟悉的意象，与“神爱世人”关联。于是你看到飞鸟走兽，就想到耶稣的话。
通过大家熟悉的意象，传达一种理念，这是传播学的基本手法。正如请明星代言，就是把产品跟大众熟悉的明星关联。
有人想陷害耶稣，问一个两难问题：我们应该服从凯撒大帝吗？应该向凯撒纳税吗？
耶稣随手从口袋里掏出一个硬币，指着硬币上的头像说：这是谁？众人回答：凯撒呀！
耶稣说：上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。
这一个硬币，就解答了一个基本问题：属于心灵和信仰的，和属于世俗政权的，各有归属。耶稣让人们不要反抗世俗统治者，因为他们的权柄是神授予的。而耶稣也并不认同世俗统治者，认为信仰必须要归神。
从此，那些犹太人看到罗马硬币，就能记住耶稣的教导。
有个有钱人，虽然没有马云那样富，好歹也算个土豪。人有钱了总想好处尽沾，就说自己也想跟耶稣。耶稣说：“行，扔下你的财产，跟我来。”于是土豪就退怯了。
耶稣冷冷说了一句：“富人想进上帝的国，比骆驼穿过针眼还难。”
于是，一个极其鲜明的意象就这么早出来，即使放在今天，放在后现代的解构主义诗人中，这依然算得上一个了不起的意象。
神养活乌鸦那个意象，更像是泰戈尔的飞鸟集里的句子。所以我说冯唐这个白痴根本不懂诗，他以为翻译是个就是把字面意思翻译出来，却不懂得诗歌意象的背后，是一个个凝聚的情结和理念，而这个意象之凝练，却非冯唐之流可以理解。
所以，如果麦肯锡竟然用冯唐这些人，它对营销的理解也只能是非常肤浅的。对，我说的就是麦肯锡是非常肤浅的一家忽悠公司。
最后，耶稣用生命打造了世界上无可比拟的一个符号：十字架。
十字架符号非常凝练。它简单到没法再简单。
十字架本来的用途无比专一：就是专门用来钉死罪大恶极的罪犯的残酷刑具。
而耶稣，用实际行动打造了极其鲜明的冲突性意象：把最圣洁的上帝之子，钉在最残忍的刑具上。
从此，十字架成了救赎之象征。从此医院以十字架为标签。从此有了红十字会。
所以，营销的关键，是把极其复杂的故事、精神、理念、价值、风格，通过一个最简洁的符号传递。这个符号，可以是品牌，是商标，是一个核心人物，或者仅仅是一个传说。
当传说变成了传说，它就不是谣言，而是十字架。