产品依赖品牌，品牌是以用户欲望为中心设计各种资源组合战略，目的是为用户提供欲望定位，让用户自已明白，在自己目前实力下，什么样的欲望水平被满足是合理的。当用户接受品牌的欲望水平标准后，用户就会把选票投向该品牌。
品牌建设是现代市场经济理论构建市场的关键且重要的环节，没有品牌建设环节，就没有市场需求，就不会有购买行为，那自然就没有售卖活行，因此，必须进行品牌建设工作，这是启动市场价格机制的必要条件。
市场需求是投资出来的，市场启动是从品牌打造开始的。
打造品牌是从起名开始。但品牌建设并不仅限起名这么简单。它更多，更高频的工作就品牌的传播，更重要的是让品牌播传能从付费传播阶段进入免费的自动传播阶段。那么，此时产品就真正被用户群接受，就会自动自发地实现交易，市场内卖买活动就发生了。
品牌建设有两条线展开，一是自上而下，二是自下而上。这两条线要相互协同，缺一不可。我们了解品牌建设有三个度，知名度，美誉度，满意度。这三度指标帮助我们调配我们的品牌投资活动。
品牌建设就是欲望模式化转化需求的工具。