前言

前段时间迷上了抖音，有时一刷几个小时停不下来。抖音已经成为中国的现象级互联网产品，产生了一大批草根出身的网红，其威力不亚于一些明星，这是一个平民英雄的时代。

有流量就有商机，不少百万级、千万级粉丝的抖音网红号通过链接商品的方式获得了不菲的收益。我认为抖音还有很大的发展前景，以后还会出现更多更新的商业玩法。

因为在研究抖音的商业模式（其实就是控制不住自己刷抖音），无意中发现有一个区块链项目也打算进军抖音，引起了我的兴趣。这里把这个项目作为区块链落地应用的研究案例。

一、低门槛区块链网红电商社区吸引圈外人群

项目名称叫WITTICISM，我没大理解这个名称的含义，外体？SM?嗯，名字有点意思。

我一开始只找到了上面这个小程序（如上图），一度怀疑这真的是区块链项目吗？没有通证介绍，没有描述高大上的区块链知识。

现在币圈为什么新人进不来？存在一个很大的原因就是门槛高，一些看上去很专业的知识，让人们望而生畏。区块链产品就是要让人能够容易上手的。让人们享受区块链带来的便利和好处，不需要明白后面的专业知识。

看了官网，翻了白皮书，WITTICISM 其实可以说一个时尚网红电商社区，切入点是“网红+粉丝社群+电商”的模式可以理解为利用网红KOL的流量吸引力，依托于电商销售进行流量变现。主打网红经济，是典型的应用型区块链项目，这也是WITTICISM要进军抖音的原因吧。

现在传统电商最主流的销售方式依旧是通过常规的方式比如淘宝等售卖常规商品。现在传统电商的获客成本非常高，09年平均获客成本约100元，现今至少在200到300元以上。也就是一个广告投放，只是要200-300月以上的广告费才能产生一次购买。

而采取区块链网红电商的模式，把粉丝经济的属性与区块链结合，由于网红自带流量，获客成本低，而且用区块链TOKEN的方式，把KOL和用户紧密的联系在一起，从这一点就给吸引币圈外人士提供了很好的路径。

二、合作共赢的通证经济模式

WITTICISM和传统网红电商平台的最大不同在于引入了基于区块链的原生Token——WITI。

WITTICISM 推出了“销售即挖矿”的模式，以KOL个人销量占总销量的百分比为依据，然后获得WITI奖励。

奖励规则是这样的：

从上述规则来看，逐渐释放WITI，且规定时间内的释放数量有限，因此所有 KOL 将互相竞争有限的 WITI 奖励。这样就会促进KOL的积极性。

WITTICISM对于中小网红最大的吸引力在于，WITTICISM会投入大量资源孵化和打造网红博主，在包装、形象设计、发展定位等方面提供支持。

另外，每一个WITI持有者实际上也是投资人，通过用WITI支持自己喜欢的网红。持有WITI的用户可以通过手中的WITI来投票支持他中意的KOL，以“投资人”和 “经纪人”的角度提供孵化建议，参与到这个KOL的运作发展中来。KOL的销量是和能够获得的WITI激励是相关的。提升销售额，进而获得销售挖矿的分红。

这样，WITTICISM就构建了一个生态，让每一个消费者、每一个商户、每一个持币者、每一个KOL等，只要是对这个生态做出贡献的，都是这个生态权益的持有者，共享发展的红利。

“销售即挖矿”这种模式可能存在的问题是，为了获取更高的代币奖励，KOL和用户会采取联合刷量的方式来撸平台的羊毛。

三、技术实现方式

目前由于区块链公链性能的限制，所有应用类项目都会存在吞吐量、交易延时、交易成本等方面的局限性。而且电商类可能会出现高频交易的现象，如果在目前公链性能下会影响使用体验。所以WITTICISM采取中心化和去中心化结合的方式来实现交易。产品购买中的 WITI 形式支付暂时不直接在区块链上操作。只有需要提币到钱包或交易所时才上链交易。

WITTICISM 选择星云链 Nebulas 作为公链，以 NRC20 Token 标准，并通过 WITTICISM 社区自主技术方案实现 WITI 的使用需求。星云链（Nebulas）联合创始人，COO王冠也是WITTICISM的顾问。

对于WITI代币的技术实现分2个阶段：

第一阶段，以中心化的方式实现 WITI 的功能，即用户的 WITI 在 WITTICISM 社 区进行集中式存储。对于 90%以上的 WITI，WITTICISM 社区将以冷钱包的方式保存。

第二阶段，WITI 存储于用户自己掌控私钥的 WITTICISM ID 中，WITTICISM 监测区块链，获取各个 WITTICISM ID 下 WITI 的数量信息，使得 WITI 的使用更加便捷。

虽然这种中心化和去中心化模式可以解决因公链性能缺陷带来的使用体验问题，但是由于中心化存储代币会出现价值信任方面的问题。这个问题，只能由未来迁移到更高性能的公链来解决了。

四、未来发展路径

WITTICISM产品设计最初是参考了小红书和 WhatsMode， 最终的产品形态包含微信小程序和 APP。

产品的运营大致有两个阶段。第一阶段，定向邀请中小 KOL 网红入驻 WITTICISM， WITTICISM 提供粉丝社群运营，电商产品管理及 KOL 孵化功能，帮助 KOL 扩大 影响力及提升 WITTICISM 网红电商社区的影响力。平台和KOL各司其职、共同发展。

发展到第二阶段，WITTICISM将联合设计师、KOL及供应链，推出自有的原创设计品牌。

原创品牌是由WITI的通证经济引导全社区共同努力WITTICISM 社区、设计师、KOL 和粉丝社群均提供 WITI 参与原创品牌的设计，生产和销售的过程，WITI 对标品牌的收益权。每一个参与品牌运营的用户都将从品牌产品的销售中获益，设计师解决了产品的生存和发展的问题，KOL和用户得到了自己深度参与的高品质产品和长期返利，直至产品的生命周期结束，从而实现一个生态系统的闭环。

上面分享了这个项目的主要情况，不得不说这是一次区块链项目应用落地的有益尝试。最近WITTICISM在举行一个“小红花行动”，感兴趣的小伙伴可以关注下。