全球只有11家店，估值却超过10亿美元，supreme是如何火爆

1.潮流前夜

1983年，20岁的英国青年James Jebbia搬到了他向往已久的纽约，在斯塔滕岛一个月租500美元的公寓住了下来。James在英国西苏塞克斯郡长大，在小时候曾经是一位小演员，还出演过BBC的连续剧。19岁之前他都住在英格兰南部的克劳利，那里距离伦敦有一小时的车程。

初到纽约的James并不知道自己要干什么，一个偶然的机会让他成了一名时装从业员，在SOHO区一家名叫“降落伞（Parachute）”的商店卖80年代抽象风格的服饰，与他一起工作的有一名叫Eddie Cruz的青年，他们成了好朋友。James在Parachute一干就是6年，期间他接触到了大量纽约街头文化，并对潮流服饰和滑板产生了浓厚兴趣。

1990年，James与MaryaneFusco用自己的的积蓄在SOHO区春天街开了一家属于自己的店，取名Union，并拉来了在Parachute一起工作的Eddie Cruz担任经理。Eddie在2002年创立了大名鼎鼎Undefeated，意在鼓舞纽约911事件后的美国人——这是后话。当时Union 以出售从英国及世界各地搜购回来的时装物品为主，例如 Fred Perry和Paul Smith，以及Stussy等一众加州品牌。

同时期James认识了Shawn Stussy。1990年Stussy创始人Shawn找James开设了纽约第一家Stussy店铺，James以门店店长的身份加入了当时的Stussy。西海岸冲浪圣地南加州出身的Shawn在服饰设计上加入了沙滩和滑浪的元素，这种独特的风格大受当时年轻人的追捧，这给James带来了很大的启发。

然而到了1993年，九十年代更富侵略性的摇滚和朋克成为了亚文化的新宠，Stussy 的生意急转直下，成了失宠的过气品牌。这也间接导致了 Supreme的诞生。

2.传奇开始

上世纪90年代是全球潮流文化发展的黄金时代。1992年泷泽伸介创立Neighborhood；1993年日本设计师Nigo（长尾智明）创立Bape；同年西山彻成立的 WTAPS；1994年，KAWS从纽约视觉艺术学院毕业并开始在街头涂鸦。。。街头文化迅速发展，渐渐从小众进入大众视野。

1994年，James jebbia在纽约曼哈顿创立了supreme。他把自己的店开在了距离穿天街三个街区之外的老佛爷街274号。由于Stussy业绩不佳，Shawn Stussy从纽约Stussy店铺撤资，从来没滑过板的James开了这家属于自己的滑板店。“筹备开店大概花了12000美元，还有两千美元的房租。”James Jebbia 后来接受采访时承认，创立 Sup 的最初原因就是原来贩卖 Stussy 的生意不好做了，而自己仍旧热爱这份事业，所以才被迫选择做起了自己的品牌。而且在营运 Supreme 期间，James Jebbia仍旧在 Stussy 工作。

supreme的本意是“最高、至上的”。James Jebbia特意将 Supreme NYC 设计得更加的宽敞，为了滑手们更好地选择滑板，Supreme 简约的内部装修让它看起来更像是一家高端时装精品店。那时店里还没什么顾客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽烟，当然还有玩滑板。独立滑板店最棒的地方在于，它们并不只是一个购物场所，而是人们一起玩、聚头以及本地滑板文化的中心地。

那时美国街头文化正好兴起，Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家聚集到Supreme的店面，甚至连著名模特娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)都是这里的常客。渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。

Logo是街头品牌惯用的一个设计元素，Stussy最经典的logo设计就是出自创始人Shawn Stussy本人的随性签名。Supreme的经典Box Logo的灵感来源于1990年的国著名艺术家Barbara Kruger的作品，字体使用的是Futura Heavy Oblique。非常经典的设计使得Supreme非常醒目和被记住。但James Jebbia 其实并没有 Supreme 商标的所有权，因为他并没有注册。

3.名扬海外

1995年，Supreme开张还不到一年时，《Vogue》杂志发表了一篇对比两家店铺购物体验、潮流服装和品牌拥趸的文章，其中一家店就是Supreme，而另一家则是Chanel 精品店。文章里《Vogue》把supreme比喻成街头品牌中的Chanel，“这两家店相隔几英里，却俨然两个世界，但他们的核心价值以及对拥趸们的意义则在深层次、基础性的意义上殊途同归。”这么多年过去，Supreme的确像Chanel一样，不停制造欲望。

通过自身对街头文化的理解，以及鲜明的 logo 和风格，supreme吸引力大批热爱时尚年轻人的拥趸，名气越来越大，同时，supreme也备受世界各地潮流大咖的欢迎。1998年，Supreme 已经在大洋彼岸的日本积聚了大量粉丝。为顺应需求，supreme在东京代官山开了品牌的第一家海外门店，并在潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人的力捧下顺利打开日本市场。

近几年来，联名合作 crossover 一次次刷爆社交圈，但 Supreme 却在开业那年就开始玩联名了。Rammellzee 是第一位和Supreme合作的街头艺术家。1994 年，Supreme 就开始和Rammellzee 联名做产品，而且一下子就合作了十年。

与supreme联名过的品牌为数众多，从大家熟知的Nike、Vans、Bape、Undercover、村上隆、Neighborhood、川保久玲，当然还有 Comme des Garçons，到各类年轻艺术家、说唱歌手、乐队，每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。每一波的品牌合作和跨界合作，都使得Supreme保持着持续的品牌热度，始终走在时尚潮流的前沿。通过这些合作，Supreme 声名大噪，成为潮人家传户晓的一线街头大牌。

2012 年，Supreme与Comme des Garçons展开合作，借由CDG和川久保玲在时尚界的地位，这次联名正式让时尚圈注意到了这个来自街头的品牌。从此街头和时尚界的界线变得越来越模糊，越来越多的时尚奢侈品牌开始和街头品牌合作。

2017年初，Supreme与LV在巴黎男装周发布合作系列，7月又与LV合作推出联名系列单品，LV x Supreme联名系列在7月份也曾亮相北京798艺术区，发售现场异常火爆，一度发生混乱。如果说和 Comme des Garçons SHIRT 合作是带 Supreme 迈进时尚圈的大门，那么Supreme 与 LOUIS VUITON 的世纪联名则是让品牌在时尚界站稳了脚跟。

目前supreme在全球共有11家门店，分布于纽约、洛杉矶、布鲁克林、伦敦、东京（3家）、名古屋、大阪、福冈和巴黎。日本境内最多，共有6家；美国3家，英国1家，法国1家。每一季新品发售，门店前必会排起长长的队伍，火爆程度不亚于苹果发布新iPhone。与苹果不同的是，supreme的每件单品价格都被热炒数倍，但粉丝仍旧竞相购买，甚至不在乎价格，不在乎是否买到的只是一块砖头。

4.街头霸主

supreme自成立之初就散发着令人难以抗拒的魅力，这个潮牌固执坚持的几件事让supreme供不应求：不要投资；就算已经很有名，也不提高产量；品牌联名一向限量，对合作对象要求极高；合作对象不管是美国总统还是国际明星，从不发送免费产品；不做经销商，不做零售，唯一正式的渠道就是其在全球开设的旗舰店和它的电商；花样百出的联名款，以及始终弱化主创团队的信息。Supreme 只是“对外更注重品牌本身”。

在Supreme的产品当中，可以说是基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，要么取样文化要么取样图案，甚至连版型都是取样于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来，成功地保持了“很酷又原创的设计语言”。

Supreme 有种“大哥”气质，它会将全球范围内，它认为重要或是值得关注的东西展示给你。而且他们并不是向你卖他们做的东西，而是向你卖他们认为有价值的想法。但是不管Supreme推出什么，粉丝全部买单。在 Reddit 论坛上有人算过，假如完全用 Supreme 推出的板砖盖一所房子，大概要花4704000美元。

说到这块板砖，这只是 Supreme 除了滑板用具和服装之外发行的海量“周边产品”其中之一。这些周边还包括灭火器、药盒、双节棍、泳池玩具、汽笛 —— Supreme 向来都游走于传统时尚品和概念性艺术之间，也正是因为这种文化特质，无论 Supreme 卖什么，感觉都不会违和。对此James曾说“年轻人和滑手都非常开明，无论是对音乐还是其它事物，这允许我们更自由地创作。”

对于最狂热的粉丝而言，Supreme 是一种生活方式，家里的一切东西都可以披上这个 Logo，其中有些东西本来看起来平凡无奇，在披上这个 Logo 后便成了带有某种性格色彩和自我标榜的标识。还曾有重度Supreme 迷在游历完 Supreme 全球所有门店后写下了半自传体小说《Supremacist》。

Supreme的零售价并不算昂贵，牛仔裤大概130美元一条，卫衣则大概是170美元一件，但是Supreme所引起的狂热程度也许能和一个9000美元新款爱马仕包相媲美。不过由于每件产品都是定量发售，并且不会重新生产发售，supreme的一些单品常常被转手炒至天价扔一件难求，有国外投资机构曾指出，通过特定策略，每年投资一万美元，少年靠转手 Supreme 成为百万富翁不是梦。

不过少年不要高兴的太早，限量还不是购买的唯一困难，即便你去店里排队，问店员某个款是否还有货时，答案多半也取决于店员对你的印象是不是真的“酷“。