个性化营销是指根据消费者的个性化需求和偏好，定制个性化的营销方案，以提高营销效果和消费者满意度。个性化营销的适用范围包括以下几个方面：
1.产品和服务定制：消费者对产品和服务的需求和偏好各不相同，企业可以根据消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，以满足消费者的个性化需求。
2.广告和促销定制：企业可以根据消费者的兴趣、喜好、购买行为等信息，制定个性化的广告和促销方案，以提高广告和促销的效果。
3.客户关系管理：企业可以通过客户关系管理系统（CRM）收集和分析消费者的信息，了解消费者的需求和偏好，提供个性化的服务和支持。
4.电子商务：电子商务平台可以根据消费者的浏览和购买行为，推荐个性化的产品和服务，提高消费者的购物体验和满意度。
个性化营销的适用范围越来越广泛，可以为企业带来更高的营销效果和消费者满意度。但是，在实施个性化营销时，需要保护消费者的隐私和个人信息，避免滥用消费者的信息。