2018支付宝锦鲤现身,如何评价此次支付宝营销活动?
发布网友
发布时间：2022-04-23 03:53
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热心网友
时间：2023-07-19 05:21
干得漂亮！！！
支付宝这次的活动，是一个非常好的营销案例，再一次让我们见识了阿里运营团队运营的牛*。
仔细研究支付宝这次活动，表面上是几个小时之内完成的，其实这背后有着详细的计划和准备。
首先，“锦鲤”这个称呼就很有创意。
这个词对于玩过微博的人来说都很熟悉，因为它本身就带有传播的属性，然后在前面加上“中国”两个字，让一个带点邪气的网络词语有了正能量，所以“中国锦鲤”这个称呼应该是经过了长期思考的结果。
其次，这次的活动看上去没有什么预热，其实做了很充分的准备。
29日当天发出微博，6小时达到百万次以上的转发。这样的效果是前面有过很多准备的。
当天支付宝发出微博之后，没有直接写出活动送出的礼物，而是卖了一个关子，让大家看评论。而我们仔细看看下面的评论区，大量商家都是在一个小时这类完成的转发评论，这应该是支付宝跟品牌合作方提前商量好的，不然不会都在这个点转发。
第三，活动一小时后的海报跟进，直接将活动推向*
在一个小时内大量商家转发评论以后，支付宝马上推出了“中国锦鲤”的礼物清单海报，这些礼物看完都需要几分钟，不可能一下子做出来，很显然是提前跟商家对接好了，只等着商家转发评论以后推出去。
海报出现之前，一个小时就已经有上百万的转发了，这时候的海报出来正好把转发推向了*。于是，6个小时转发了300多万。
所以，支付宝这次“中国锦鲤”的营销活动，真是太牛了。
热心网友
时间：2023-07-19 05:21
此次支付宝锦鲤活动非常成功，低成本运作大营销，实名五体投地佩服支付宝运营。
分析下来，支付宝此次营销活动可以这样剖解：
1、启动营销：
就在这个举国放假的平静日子，支付宝微博早已默默开启了一波大动作。9月29日，支付宝发布了抽“锦鲤”的抽奖微博。
并利用评论区巧妙地引导人们视线和关注点，随后在评论区发布了长长的堪称看完要3分钟的“礼物清单”。奖品真的是足够让人惊叹，人们马上意识到这不是一次简单意义上的“抽奖”，于是纷纷转发求锦鲤上身。微博发布后6小时内，据说转发量就已经突破了100万。这是此次营销活动的冷启动阶段，截止此时数据已经预示营销显然已经成功了大半。
2、继续造势：
微博发布一个小时内，参与活动的微博大号纷纷在评论区表示将对“锦鲤”赠出奖品。这波操作可以看出，这是一次有预谋有策划的集体造势活动。
随后在微信，支付宝也发布了相应的宣传文章。
随后支付宝在10月1日的一条微博让此次活动实现跨平台宣传，微信中的热传使此次活动的火爆程度再上一个台阶。
至于后来，那条微博的转发量几乎达到了300万，支付宝当然不能放过这个点啊，于是大做文章。利用微博大号掀起了一波“有300万人想成为支付宝中国锦鲤”的热议。
到此为止，活动已经过半，然而并没有迎来热度最高涨的阶段。
3、开奖、收割：
终于迎来了开奖的时刻，一时间“信小呆”的名字成为热门，多次登上热搜，信小呆一个普通的IT妹子，一下子成为了网红，并且下半辈子可能都不用工作了！
于是大家纷纷转发吸欧气。”吸欧气“本来就是一个极佳的营销点，大量的转发使这次营销迎来最火爆的时刻。随后，信小呆真人现身，更是翻起了一波热议。
至此，支付宝的此次营销活动可谓是大成功，估计又会成为营销界的传奇案例，就像每年的”双11“一样，谁知道怎不会有2019年、2020年的锦鲤再次横空出世呢？
热心网友
时间：2023-07-19 05:22
支付宝官方利用国庆黄金周开展的“中国锦鲤”活动，为“君子性非异也，善假于物也。”这句《劝学》中的名言作了最佳注脚。
第一点，充分利用了“网红经济”的元素。当今各类“网红”大行其道，各个赚的盆满钵满，说明“网红”很有市场，那么支付宝官方就利用一次营销活动制造一个新型的“网红”，事实证明效果很好，信小呆中大奖后，果真成为了网红，微博粉丝已经达到80万。
第二点，充分利用了老百姓喜欢中奖的心理。看*福利彩票和体育彩票的销售量，就知道老百姓都喜欢把希望寄托在中大奖上，支付宝这次直接采用，免费参与的形式——只要转发“中国锦鲤”的支付宝官方微博就有机会被抽中，这更是分析透了老百姓喜欢免费的心理，采取的营销手段，转发微博可以扩大支付宝的影响力，起到了免费宣传的作用，最后，信小呆正是转发微博而被抽中，这也使得支付宝的可信度更深入人心。
第三点，巨奖的*，使得热度居高不减。支付宝的礼单很长，用三分钟的时间才能看完，看着那么多的免单东西，个个都是普通人不敢奢望的，说老实话大家都很羡慕信小呆，这就为支付宝下一次的类似营销活动奠定了基础，现在有信小呆这个幸运儿的例子在前，我和无数人都在心里默默等待支付宝的下一次活动。
总而言之，前有淘宝的“11.11”这个创造性的节日，现在有“中国锦鲤”这个大金蛋，说明阿里巴巴在营销策略上非常有创造性。
热心网友
时间：2023-07-19 05:22
2018支付宝锦鲤现身引发了转发热潮，支付宝的这次转发中国锦鲤赢好运的活动可谓是大获成功，而且只要一个人兑奖就可以。对于工作人员来说也是很轻松。对于那种很容易中奖的活动，兑奖是很麻烦的，因为要面对不同的获奖者。
其成功的地方在于，在国内外赚足了眼球和吸引力，转发锦鲤的微博达到信小呆的微博粉丝现在将近81万，这都是这次锦鲤的宣传效果最好的印证。再看那份获奖礼品单，用14寸的电脑屏幕上下滚动都要滚动十多次才看完，就知道支付宝浙西营销活动与很多品牌商谈好了。
支付宝在淘宝和天猫店基本上都全面覆盖了，到国外也覆盖了不少，仔细看一下获奖的礼品，大部分是买买买不用花钱，只要刷支付宝就可以，可见支付宝在日本、泰国、马来西亚等都有合作品牌，这次想必在国外，支付宝也是做足了文章。
与这么多品牌商合作，可以刷支付宝，以后支付宝地方越来越大，那么就会有越来越多的人用支付宝。
这次活动也会给那些已经在用支付宝的用户一些希望，他们希望支付宝还会继续推出这样的活动，期待自己是下一次活动的幸运儿。支付宝每次的营销活动都挺有吸引力。这对于大众而言，对支付宝多了更多的期许，这对于企业本身来说也是一种成功。
图|网络
热心网友
时间：2023-07-19 05:23
这个活动来得真是太突然了！
我们每个人的生活，随着网络时代的发展，各种手机支付，各种扫描二维码，各种便利的网上交易......。
但在这个支付宝平台上，截至目前，享受最大红利的，莫过于信小呆同学了。大家开动脑袋想一想哈：整整一年的时间里，各种买买买，还不用付款，谢谢都是一件再梦里都会笑醒的好事。
对于这次支付宝的营销活动，我真的只能说：活动太低调了，很多人都不知道怎么回事呢，中国锦鲤就诞生了。
第一，对比过去很多周期跨度长的营销活动，支付宝可以说是速战速决。
很多时候，某个商家或者平台做营销活动时，恨不得全世界的人都来关注，恨不得用最少的钱，吸引大家最长时间的期待和关注。就在大家翘首期盼，甚至等的有点不耐烦的时候，这个中奖者才姗姗而来，从而引发大家最大的惊叹。但支付宝这次剑走偏锋，能在不短短10天时间里，做出了一个重大的决定，速度之快，真的是件很令人惊讶。
第二，对比声势浩大的宣传，支付宝四两拨千斤，顺利达成自己的营销计划。
这次支付宝活动的宣传，只是依靠了相对传统的微博转发，这对于很多只玩手机微信，或者只玩其中一种媒体平台的中国公民来说，还真的是爆出了冷门。毕竟作为一个10几亿人口的大国，只有300多万人参与的活动，可以说是关注度不高的。
