营销学导论(第7版)图书目录
发布网友
发布时间：2024-10-28 10:34
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-28 11:34
营销学导论（第7版）的图书目录详尽地涵盖了营销的核心概念和策略。首先，第1篇"定义营销和营销过程"，引领读者理解营销的本质，第1章阐述营销是管理盈利性客户关系的艺术，揭示了营销的核心目标。
紧接着，第2篇"理解市场和消费者"，通过第3章的"营销环境"分析影响营销决策的外部因素，第4章"管理营销信息"则深入讲解如何有效地收集和利用市场信息。第5章聚焦"消费者和商业购买者行为"，揭示消费者行为对营销策略的重要性。
第3篇"设计客户导向的营销战略和营销组合"，第6章探讨市场细分、目标市场选择和定位，确保与目标客户建立有效的联系。第7章至第12章分别涵盖了产品、服务、品牌策略，新产品开发，定价策略，销售渠道管理，零售与批发，以及整合营销传播的广告、销售促进和公共关系，以及人员销售和直接营销等多方面的内容。
进入第4篇"营销延伸"，第14章"数字时代的营销"展示了现代科技对营销的影响，而第15章"全球市场"则强调了跨文化交流和全球化背景下的营销策略。最后，第16章"营销与社会:社会责任和营销伦理"，探讨了企业在追求经济效益的同时，如何兼顾社会责任和道德规范。
整本书的目录结构清晰，旨在帮助读者全面掌握营销理论与实践，适应不断变化的商业环境。
